Các nhà nghiên cứu đã tìm ra 1 phương thức cho phép đánh lừa bộ não con người và khiến nó phản ứng nhạy hơn với âm nhạc theo cả chiều hướng tích cực lẫn tiêu cực. Bằng cách sử dụng nam châm để kích thích hoặc làm gián đoạn các mạch não (brain circuits) quan trọng, nhóm nghiên cứu tại Viện Thần kinh học của Đại học McGill đã có thể thuyết phục thành công những người tham gia thử nghiệm dòng nhạc nào “nên” hay “không nên” nghe, từ đó thao túng được mức chi tiêu của họ Phương pháp này được gọi là kích thích xuyên âm ( Transcranial Magnetic Stimulation - TMS) nhằm kích thích những phần được chọn lựa của não bộ. Các neuron của phần vỏ não trước trán được kích thích sẽ làm cho người tham gia thử nghiệm cảm thấy hưng phấn hơn và từ đó sẵn sàng chi thêm tiền cho tác phẩm mà mình đang nghe. Ngược lại, khi các neuron này bị ức chế, người thử nghiệm sẽ trở nên khó chịu hơn và chỉ đồng ý với khoản chi ít hơn. Nam châm có tiềm năng thay đổi tâm trạng của chúng ta bằng cách ảnh hưởng đến các chất dẫn truyền thần kinh trong não. Ở nhóm thử nghiệm đầu tiên, chất dopamine được giải phóng gây nên trạng thái hưng phấn và làm họ cảm thấy thoải mái hơn khi nghe nhạc.
“Kết quả nói trên từ phương pháp sử dụng TMS không chỉ là một thử nghiệm trình diễn mà nó sẽ là tiền đề cho các ứng dụng lâm sàng có thể được phát triển trong tương lai” - giáo sư Thần kinh học và Phẫu thuật thần kinh Robert Zatorre tuyên bố. “Các rối loạn tâm lý như nghiện, béo phì và trầm cảm có liên quan mật thiết đến phân khu thần kinh này, cho thấy chúng ta sẽ có thể sử dụng TMS vào việc kích thích hoặc ức chế thần kinh để điều trị các chứng nói trên”. Vào năm 2016, các nhà nghiên cứu đã chứng minh rằng vỏ não trước trán góp phần rất quan trọng đối với sự khác biệt về sở thích âm nhạc cá nhân. Tuy nhiên, thí nghiệm gần đây lần đầu tiên đã chính thức xác nhận điều này. Dựa trên kết quả này, các nhà nghiên cứu có thể tự tin nói rằng cảm giác vui vẻ hay giá trị đồng tiền có thể bị ảnh hưởng bằng cách thao túng các vùng bên phải của bộ não. Tác giả và nghiên cứu sinh Ernest Mas Herrero cho biết: “Điều này chứng minh vai trò của mạch não trong học tập và động lực là rất cần thiết cho trải nghiệm âm nhạc”.